Pickleball’s Marketing Momentum – Πώς οι επωνυμίες, οι διασημότητες και τα τηλεοπτικά δίκτυα βρίσκουν καταναλωτές

Φτάνοντας σε ένα σημείο καμπής

Πέρα από την εύκολη πρόσβαση του pickleball σε περιστασιακούς παίκτες, η εμφάνιση επαγγελματικών πρωταθλημάτων και τουρνουά pickleball με σημαντικά χρηματικά έπαθλα τα τελευταία χρόνια υπογραμμίζει επίσης τη δύναμη του αθλήματος να ενθουσιάζει πλήθη ενθουσιωδών οπαδών. Το USA Pickleball άρχισε να φιλοξενεί τουρνουά εθνικών πρωταθλημάτων το 2009, αλλά η συμμετοχή σε αυτά τα γεγονότα άρχισε να απογειώνεται μόλις το 2016, όταν ο οργανισμός έπρεπε να περιορίσει την εγγραφή παικτών για πρώτη φορά ως απάντηση στο συντριπτικό ενδιαφέρον. Το Εθνικό Πρωτάθλημα Pickleball των ΗΠΑ, που διεξήχθη στο φημισμένο Indian Wells Tennis Garden στην Καλιφόρνια, μεταδόθηκε τηλεοπτικά σε εθνικό κοινό στο CBS Sports και στο ESPN το 2018.

«Όταν μιλάμε για την οικοδόμηση νομιμότητας και εμπιστοσύνης στο άθλημα στην κοινωνία, αυτό ήταν ένα τεράστιο βήμα. Πραγματικά άνοιξε πολλά μάτια», είπε ο Μένκε. «Είναι βήματα όπως αυτό – όταν μιλάμε για εταιρικές συνεργασίες και επωνυμίες που θέλουν να επενδύσουν στον αθλητισμό – η πραγματοποίηση μεγάλων εκδηλώσεων σε αυτούς τους τύπους χώρων που δημιουργεί περαιτέρω [public] ενδιαφέρον.”

Ο Curtis Smith, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας κατασκευής κουπιών Paddletek, έχει δει από πρώτο χέρι το αυξανόμενο ενδιαφέρον της μάρκας για το άθλημα. Όταν ο αδελφός του ξεκίνησε για πρώτη φορά την εταιρεία το 2010, ο Smith σκέφτηκε ότι η Paddletek θα δυσκολευόταν να προσελκύσει χρήστες ή να φτάσει σε μια μαζική αγορά. αλλά ακόμη και πριν από την έκρηξη του pickleball που προκλήθηκε από την πανδημία, η επιχείρηση αυξανόταν σταθερά χρόνο με το χρόνο τη δεκαετία του 2010. Ωστόσο, οι δαπάνες για χορηγίες και υποστήριξη της επωνυμίας έχουν εκτοξευθεί μαζί με το αυξανόμενο ενδιαφέρον για το τουρσί, είπε.

“Χορηγήσαμε τα εθνικά πρωταθλήματα για 150 $ και είχαμε ένα τραπέζι για να βάλουμε στο μικρό περίπτερό τους”, είπε ο Smith. “Δεν βρισκόμαστε πια στο Κάνσας – είναι δεκάδες και δεκάδες χιλιάδες δολάρια για τη χορηγία αυτού του τουρνουά τώρα.”

Η διατήρηση των εγκρίσεων των παικτών έγινε επίσης μεγαλύτερη πρόκληση καθώς νέες μάρκες κουπιών και μη ενδημικοί χορηγοί άρχισαν να ανταγωνίζονται για κορυφαίους παίκτες, είπε. Σε μια προσπάθεια να ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές της, η Paddletek συνεργάστηκε με λιγότερους από 200 λάτρεις του pickleball στις ΗΠΑ για να λειτουργήσουν ως πρεσβευτές της επωνυμίας και να προωθήσουν τα κουπιά τους στους ακόλουθούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μια προσπάθεια που είχε «πολύ επιρροή». είπε ο Morgan Handy, διευθυντής πωλήσεων και μάρκετινγκ της εταιρείας.

Εμπνευσμένα από την επιτυχία του Εθνικού Πρωταθλήματος Pickleball των ΗΠΑ, πολλά άλλα τουρνουά pickleball και επαγγελματικά πρωταθλήματα έχουν ξεπηδήσει τα τελευταία τέσσερα χρόνια. Η περιοδεία της Professional Pickleball Association (PPA) ξεκίνησε το 2018 και διοργάνωσε το πρώτο της τουρνουά το επόμενο έτος, και έγινε γρήγορα ένα από τα κορυφαία γεγονότα pickleball στις ΗΠΑ και προσέλκυσε δεκάδες κορυφαίους παίκτες — μαζί με επωνυμίες. Οι χορηγοί του φετινού PPA Tour κυμαίνονται από ενδημικές εταιρείες όπως κατασκευαστές κουπιών και γηπέδων μέχρι μάρκες όπως η Hyundai, η Chase Bank, η DraftKings και η Carvana.

Ένα παρόμοιο αλλά εγκεκριμένο από τις ΗΠΑ τουρνουά Pickleball, η περιοδεία του Association of Professional Pickleball (APP), ξεκίνησε νωρίτερα φέτος, εκτείνοντας από την Καλιφόρνια έως τη Νέα Υόρκη και μάλιστα κάνοντας μια διεθνή στάση στην Αγγλία. Επιπλέον, το άθλημα περιλαμβάνει πλέον δύο ανταγωνιστικά επαγγελματικά πρωταθλήματα pickleball: Major League Pickleball, που ιδρύθηκε το 2021, και το Vibe Pickleball League, που ξεκίνησε επίσημα στις 3 Νοεμβρίου, το οποίο επικεντρώνεται στο ομαδικό παιχνίδι και συνεργάζεται με τον ΟΛΠ.

Όλες οι ομάδες του Vibe θα ανήκουν “ανεξάρτητα και θα λειτουργούν από αξιόλογα ονόματα και εξέχουσες προσωπικότητες”, σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου, το οποίο ανήγγειλε επίσης τον δισεκατομμυριούχο επιχειρηματία Mark Cuban ως τον πρώτο από αυτούς τους ιδιοκτήτες ομάδων. Εν τω μεταξύ, οι ιδιοκτήτες των ομάδων του Major League Pickleball περιλαμβάνουν αστέρια του NBA όπως ο James και ο Kevin Durant, γίγαντες του NFL, συμπεριλαμβανομένων των Brady και Drew Brees. και επενδυτές και επιχειρηματίες όπως ο εκτελεστικός διευθυντής του πρακτορείου Gary Vaynerchuk.

«Κοιτάξτε, προσπαθούσα να βρω έναν τρόπο να επεκτείνω την επαγγελματική μου αθλητική καριέρα… και νομίζω ότι πήρα την απάντηση», είπε ο Μπρέιντι σε ένα βιντεοσκοπημένο μήνυμα στο Instagram τον περασμένο μήνα. «Φαίνεται ότι όλοι οι άλλοι έχουν επίσης την απάντηση: ξινή μπάλα».

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *