Το ρολό χαρτιού υγείας σας γίνεται λεπτό


Νέα Υόρκη
CNNBusiness

Αδυνατισμένο χαρτί υγείας, λιγότερα μπισκότα στη τσάντα, λιγότερο μαλακτικό στα σωληνάρια.

Οι αλλαγές είναι λεπτές και μπορεί να διαφύγουν λιγότερο απαιτητικοί αγοραστές. Ωστόσο, οι ειδικοί του κλάδου λιανικής λένε ότι θα μπορούσαμε να δούμε περισσότερα καταναλωτικά προϊόντα να αρχίζουν να συρρικνώνονται σε μέγεθος ή ποσότητα –ή και τα δύο– λόγω του αυξανόμενου κόστους.

Επίπεδα ρεκόρ πληθωρισμού σημαίνουν ότι τα νοικοκυριά πληρώνουν περισσότερα για καθημερινές αγορές και κοστίζει περισσότερο στις εταιρείες να παράγουν συσκευασμένα προϊόντα όπως προϊόντα χαρτιού, σαμπουάν και τρόφιμα και ποτά.

Οι εταιρείες μπορούν να αυξήσουν τις τιμές, και πολλές το κάνουν. Άλλοι χρεώνουν τους πελάτες με την ίδια τιμή ενώ προσφέρουν λιγότερα.

Η συρρίκνωση του προϊόντος, γνωστή και ως «συρρίκνωση», είναι αυτό που συμβαίνει με το χαρτί υγείας, είπε ο Έντγκαρ Ντβόρσκι, πρώην βοηθός γενικός εισαγγελέας στη Μασαχουσέτη, ο οποίος είναι υπέρμαχος των καταναλωτών και συντάκτης του ιστότοπου ConsumerWorld.org.

«Η μείωση συμβαίνει σε περιόδους υψηλού πληθωρισμού, επειδή οι εταιρείες που παράγουν καθημερινά προϊόντα πληρώνουν επίσης περισσότερα για τις πρώτες ύλες, το κόστος κατασκευής και το κόστος αποστολής», δήλωσε ο Dvorsky, ο οποίος παρακολουθεί πώς οι περίοδοι υψηλού πληθωρισμού επηρεάζουν τα καταναλωτικά προϊόντα για τρεις δεκαετίες.

Ο Dvorsky είπε ότι η μείωση του μεγέθους των προϊόντων γίνεται πιο συνηθισμένη και πρόσφατα παρατήρησε αρκετές περιπτώσεις επωνυμιών που μείωσαν διακριτικά τα προϊόντα τους.

Για παράδειγμα, το χαρτί υγείας Charmin ultrasoft 18 μετρήσεων της Procter & Gamble (PG) περιέχει τώρα 244 φύλλα διπλής στρώσης, χαμηλότερα από τα προηγούμενα 264 διπλά φύλλα ανά ρολό. Και τα super mega ρολά της μάρκας εμφανίζουν τώρα 366 φύλλα σε σύγκριση με τα προηγούμενα 396 φύλλα ανά ρολό.

«Αυτό ισοδυναμεί με απώλεια του ισοδύναμου περίπου μιάμιση ζαριά στο νέο πακέτο 18», είπε.

Ο Ντβόρσκι σημείωσε ότι μεγάλες συσκευασίες χαρτιού υγείας διατίθενται πλέον συνήθως στα καταστήματα. «Είναι σχεδόν αδύνατο να βρεις ένα τετραπλό», είπε.

Αν και δεν παρακολουθεί τις τιμές των προϊόντων, είπε ο Dvorsky όταν συμβαίνει μείωση του μεγέθους του προϊόντος, οι καταναλωτές καταλήγουν είτε να πληρώνουν περισσότερα για λιγότερο από το προϊόν είτε την ίδια τιμή για λιγότερο από αυτό.

«Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε προϊόν χαρτιού υγείας από την Procter & Gamble θα υποστεί αλλαγή. Αλλά η εικασία μου είναι ότι έρχονται περισσότερες αλλαγές προϊόντων», είπε, προσθέτοντας ότι θα υπάρξει έκθεση για άλλες μάρκες χαρτιού υγείας.

Στην τελευταία πρόσκληση κερδών, τα στελέχη της Procter & Gamble αναγνώρισαν ότι η εταιρεία αντιμετωπίζει ένα «προκλητικό περιβάλλον κόστους» λόγω των συνεχιζόμενων επιπτώσεων της πανδημίας στις αλυσίδες εφοδιασμού, μιας σφιχτής αγοράς εργασίας και καθώς «η διαθεσιμότητα των υλικών παραμένει εκτεταμένη».

Ως αποτέλεσμα, η P&G είπε ότι αυξάνει τις τιμές για τους λιανικούς πελάτες της σε 10 κατηγορίες προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων απορρυπαντικών ρούχων, σεντόνια στεγνωτηρίου, βρεφικών και γυναικείων προϊόντων περιποίησης.

Σε ένα email στο CNNBusiness, η Procter & Gamble ανέφερε διάφορους λόγους για τις διακυμάνσεις στα μεγέθη των προϊόντων της και ότι οι τιμές των καταστημάτων καθορίζονται αποκλειστικά από τους λιανοπωλητές.

«Υπάρχει ένα στοιχείο κόστους στην καινοτομία – η προσαρμογή του αριθμού των συσκευασιών ή του μεγέθους της συσκευασίας είναι ένας τρόπος επανεπένδυσης σε αυτήν την καινοτομία διατηρώντας παράλληλα ένα ανταγωνιστικό σημείο τιμής», δήλωσε η εταιρεία.

Η P&G είπε ότι προσαρμόζει επίσης μεγέθη προϊόντων σε διαφορετικούς λιανοπωλητές. Μπορεί λοιπόν τα ρολά να έχουν συρρικνωθεί σε κάποια μαγαζιά αλλά όχι σε άλλα.

“Για τον ίδιο λιανοπωλητή, η ποικιλία που θα βρείτε σε μια προαστιακή τοποθεσία μπορεί να διαφέρει από ό,τι υπάρχει σε μια μικρότερη αστική τοποθεσία λιανικής — και από ό,τι υπάρχει στον ιστότοπο του λιανοπωλητή.” , λέει.

Το φαινόμενο του «πληθωρισμού συρρίκνωσης» δεν είναι κάτι καινούργιο. Η πρακτική συνήθως ενεργοποιείται όταν ο πληθωρισμός εκτινάσσεται και το κόστος των εταιρειών αυξάνεται.

Όταν το κόστος αυξάνεται, οι κατασκευαστές καταναλωτικών αγαθών αναζητούν τρόπους να αντισταθμίσουν τις αυξήσεις που πληρώνουν για αγαθά, μεταφορικά, εργατικά και άλλα κόστη. Είτε αυξάνουν τις τιμές των υπαρχόντων προϊόντων είτε μειώνουν τα μεγέθη των υπαρχόντων αγαθών, αυξάνοντας έτσι το κόστος ανά μονάδα αυτού που παίρνετε.

Αυτές οι αυξήσεις μετακυλίονται στους αγοραστές μέσω καταστημάτων που αγοράζουν προϊόντα από εταιρείες καταναλωτικών αγαθών.

Άλλα πρόσφατα παραδείγματα προϊόντων με έκπτωση που εντόπισε η Dworsky είναι τα cookies Keebler. Είπε ότι το πακέτο Chips Deluxe των M&M μειώθηκε στις 9,75 από τις προηγούμενες 11,3 ουγγιές ανά πακέτο.

Οι αγοραστές τον ειδοποίησαν για νέα μπουκάλια Gatorade που χωρούν λιγότερο ποτό – 28 ουγγιές υγρών, από 32 ουγγιές υγρών – και μια αλλαγή στη συσκευασία του μαλακτικού Pantene σε πιο λεπτό σωλήνα συμπίεσης που περιέχει επίσης δύο ουγγιές λιγότερο από το προϊόν.

«Για τις εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων, η αύξηση των τιμών για τους καταναλωτές είναι η τελευταία λύση. Αυτό συμβαίνει επειδή οι αυξήσεις των τιμών στα καταστήματα είναι ιδιαίτερα αισθητές στους αγοραστές και μπορεί να επηρεάσουν τη ζήτηση», δήλωσε ο Mark Cohen, διευθυντής μελετών λιανικής και επίκουρος καθηγητής στη σχολή επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Columbia.

Αντίθετα, οι εταιρείες κάνουν ανεπαίσθητες προσαρμογές στα προϊόντα και τις συσκευασίες. “Για τους καταναλωτές, είναι μια ενόχληση … ή μια ανησυχία ανάλογα με το προϊόν για το οποίο μιλάμε”, δήλωσε ο Cohen. «Πιστεύω ότι ο πληθωρισμός θα είναι εδώ για λίγο και θα δούμε τέτοιου είδους προσαρμογές προϊόντων να συνεχίσουν να συμβαίνουν».

— Ο Nathaniel Myerson του CNN συνέβαλε σε αυτήν την ιστορία

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *